中國(guó)消費(fèi)者已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)群體，而且隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香水的認(rèn)知程度越來越高，國(guó)際化妝品品牌紛紛搶灘，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)高端市場(chǎng)，反觀本土品牌疲軟、乏力，中國(guó)香水市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩極分化的格局！

如何突破中國(guó)本土香水品牌在與國(guó)外巨頭競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的尷尬境地?

鎖定目標(biāo)人群

深入洞察目標(biāo)人群需求

充分利用本土品牌了解中國(guó)消費(fèi)的需求的深入了解，無(wú)論是技術(shù)、情感還心理層面，因?yàn)橹形鞣轿幕绑w味的差別，總體來說中國(guó)人還是喜歡清新淡雅的香水。

在功能、情感、社會(huì)層面分析產(chǎn)品及品牌給消費(fèi)者帶來的益處

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大環(huán)境下塑造品牌，產(chǎn)品香型、品牌包裝設(shè)計(jì)和品牌VI設(shè)計(jì)逐漸趨于年輕化，國(guó)產(chǎn)香水企業(yè)應(yīng)立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化，將香水表現(xiàn)形式和主流文化充分結(jié)合，才能立于優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位。需要持續(xù)輸出可以和消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的東西，例如：利用新媒體、拍攝視頻、制造話題等進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，讓消費(fèi)者體會(huì)到品牌的價(jià)值，不斷推高品牌！

香水品牌VI設(shè)計(jì)和奢侈品牌VI設(shè)計(jì)

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