金冕是根植新西蘭牧場(chǎng)的青少年兒童高端牛奶品牌，基于“影響孩子身高的后天影響因素，營(yíng)養(yǎng)排在首位”這一廣泛認(rèn)知，金冕發(fā)掘青少年兒童身高增長(zhǎng)的“新一代骨骼生長(zhǎng)因子”——CBP初乳堿性蛋白。
金冕率先推出了CBP初乳堿性蛋白牛奶——金冕長(zhǎng)高高（注冊(cè)商標(biāo)）成長(zhǎng)牛奶，定位3-18歲成長(zhǎng)期的青少年兒童。參照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的最高值添加，每瓶添加了100mg初乳堿性蛋白，頗受家長(zhǎng)和兒童青少年的關(guān)注。左右格局是如何為金冕品牌做品牌策劃的呢?我們從戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品規(guī)劃新品類、企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)等做了品牌定位
1、戰(zhàn)略定位
人群定位：3-18歲成長(zhǎng)期的青少年兒童
價(jià)值觀：上善若水，陽(yáng)光利他
品牌使命：讓祖國(guó)的花朵高人一等

2、產(chǎn)品規(guī)劃
初階-配方奶產(chǎn)品開發(fā)
模擬母乳效果，開發(fā)可快速實(shí)現(xiàn)的配方奶產(chǎn)品，在滿足兒童成長(zhǎng)獲取更好吸收的營(yíng)養(yǎng)元素的同時(shí)，更便于攜帶、沖泡。
二階-滿足不同成長(zhǎng)階段的液奶開發(fā)
根據(jù)青少年兒童的成長(zhǎng)階段，開發(fā)針對(duì)性的成長(zhǎng)牛奶產(chǎn)品，滿足不同階段兒童對(duì)牛奶攝入成份、攝入量的差異化需求。
產(chǎn)品規(guī)類分為三個(gè)階段：
03-06歲：幼童盒
07-12歲：大童盒
13-18歲：少年盒

3、核心資源
源自SUNPLUS培芝
培芝Sunplus源自新西蘭百年企業(yè)。1995年，新西蘭培芝進(jìn)入中國(guó)，開啟了中國(guó)初乳營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。這一年，被定義為中國(guó)初乳產(chǎn)業(yè)元年。
此后25年，培芝始終堅(jiān)持以初乳為核心，與國(guó)際頂尖研究機(jī)構(gòu)和世界500強(qiáng)原料企業(yè)開展緊密合作，研創(chuàng)高標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)健康食品，產(chǎn)品不斷升級(jí)。
25年服務(wù)兩代中國(guó)媽媽，超過(guò)千萬(wàn)嚴(yán)選媽媽選擇培芝，累計(jì)銷售超過(guò)數(shù)千萬(wàn)罐。
培芝，唯有對(duì)自己極度“挑剔”，方能經(jīng)得住媽媽們愛的“嚴(yán)選”，培芝永保初心，堅(jiān)持只做高品質(zhì)的產(chǎn)品，為嚴(yán)選媽媽研創(chuàng)每一款產(chǎn)品。
4、發(fā)展歷程：專注初乳營(yíng)養(yǎng)，持續(xù)締造健康
1995-2020年，從初乳免疫球蛋白lgGg到初乳堿性蛋白CBP，25年培芝“專注初乳營(yíng)養(yǎng)，持續(xù)締造健康”初心一直不變！
工廠與產(chǎn)業(yè)鏈：新西蘭自有工廠。培芝新西蘭自有工廠位于奧克蘭，為超高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的現(xiàn)代化營(yíng)養(yǎng)品生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)部門核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自嬰幼兒配方工廠。

總結(jié)：金冕品牌為革新兒童成長(zhǎng)牛奶市場(chǎng)而生，基于“影響孩子身高的后天影響因素，營(yíng)養(yǎng)排在首位”這一廣泛認(rèn)知，金冕發(fā)掘青少年兒童身高增長(zhǎng)的“新一代骨骼生長(zhǎng)因子”——CBP初乳堿性蛋白。定位3-18歲成長(zhǎng)期的青少年兒童。參照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的最高值添加，頗受家長(zhǎng)和兒童青少年的關(guān)注。