根據(jù)研究報(bào)告顯示，整體牛奶市場(chǎng)處于穩(wěn)步發(fā)展階段。雖然近年來(lái)中國(guó)牛奶市場(chǎng)取得了巨大進(jìn)步，但相比國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家，我們的人均液奶消費(fèi)量還有較大上升空間，由此判斷，伴隨消費(fèi)需求和升級(jí)，未來(lái)中國(guó)液奶市場(chǎng)的格局還將進(jìn)一步擴(kuò)大。
從食品品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)看，體現(xiàn)健康和營(yíng)養(yǎng)的品類(lèi)，如酸奶、乳酸飲料、液奶等呈現(xiàn)出更快的發(fā)展勢(shì)頭。液奶中，增值高端奶的發(fā)展速度驚人，已經(jīng)占據(jù)高端奶市場(chǎng)半壁江山，而非增值高端奶增長(zhǎng)較慢。未來(lái)代表更營(yíng)養(yǎng)的增值高端液奶將是市場(chǎng)主流。
隨著消費(fèi)人群在消費(fèi)市場(chǎng)的高度活躍度，新餐飲、新消費(fèi)時(shí)代憶經(jīng)到來(lái)。年輕媽媽對(duì)于孩子長(zhǎng)高的希望越來(lái)越迫切，
液奶的發(fā)展趨勢(shì)中，高活路度的市場(chǎng)，帶來(lái)了不同于以往的竟?fàn)帀毫Γ豺?qū)動(dòng)著品牌在產(chǎn)品成分、口味、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值以及外包裝設(shè)計(jì)方面的更新?lián)Q代。針對(duì)性更強(qiáng)的兒童液奶將持續(xù)擴(kuò)容。
品類(lèi)趨勢(shì)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)反饋，增值高端的營(yíng)養(yǎng)成份出眾的兒童液奶將引領(lǐng)市場(chǎng)，在所有的營(yíng)養(yǎng)需求中，體格發(fā)育和智力開(kāi)發(fā)的需求是市場(chǎng)普遍訴求和營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新。
《中國(guó)兒童身高管理現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》表明：我國(guó)兒童矮身材的發(fā)生率約為 3%，全國(guó) 4-15 歲的矮身材兒童總數(shù)約為 700 萬(wàn)。結(jié)合中國(guó)青少年兒童成長(zhǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，孩子身高不足問(wèn)題刻不容緩。體格發(fā)育液奶是最大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
目前的兒童成長(zhǎng)牛奶的市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)占據(jù)，像蒙牛純牛奶、伊利純牛奶、三元純牛奶、未來(lái)星兒童成長(zhǎng)牛奶、QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶、圣牧兒童有機(jī)奶等占據(jù)靠前品牌優(yōu)勢(shì)。國(guó)際大牌以進(jìn)口概念和營(yíng)養(yǎng)概念緊追其后，但從產(chǎn)品研發(fā)來(lái)看，價(jià)值供給依然存在不足。該品類(lèi)經(jīng)歷了1.0的乳飲料、2.0的添加乳、到3.0的原生營(yíng)養(yǎng)，更高品質(zhì)的、更富營(yíng)養(yǎng)的原生牛奶成為市場(chǎng)趨勢(shì)。
越來(lái)越多的品牌成為液奶市場(chǎng)的新生，然而在優(yōu)勝劣汰的“叢林法則”中，新銳的液奶品牌如何實(shí)現(xiàn)“突圍”？如果尋找到“后來(lái)者”的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)？
我們從兒童長(zhǎng)高的新品類(lèi)中找到創(chuàng)新之路。
CBP——兒童長(zhǎng)高的秘密骨骼生長(zhǎng)因子。
CBP初乳堿性蛋白是一種珍稀的蛋白，來(lái)自牛初乳萬(wàn)分之四萃取，分子量非常小只有30kD，易于人體吸收。它的主要作用就是可以直接作用于骨骼細(xì)胞，增加造骨細(xì)胞活力，然后可以刺激造骨細(xì)胞制造骨膠原；平衡成骨細(xì)胞和破骨細(xì)胞的活力，調(diào)節(jié)骨頭新陳代謝；讓骨骼能夠主動(dòng)吸收鈣，把鈣鎖進(jìn)骨骼里，降低鈣質(zhì)的流失，實(shí)現(xiàn)骨健康，讓補(bǔ)鈣更加有效。
金冕是根植新西蘭牧場(chǎng)的青少年兒童高端牛奶品牌，基于“影響孩子身高的后天影響因素，營(yíng)養(yǎng)排在首位”這一廣泛認(rèn)知，金冕發(fā)掘青少年兒童身高增長(zhǎng)的“新一代骨骼生長(zhǎng)因子”——CBP初乳堿性蛋白。
金冕率以新品類(lèi)為創(chuàng)新點(diǎn)，推出了CBP初乳堿性蛋白牛奶——金冕長(zhǎng)高高成長(zhǎng)牛奶，定位3-18歲成長(zhǎng)期的青少年兒童。受到家長(zhǎng)和兒童青少年的關(guān)注。
在當(dāng)前的境況下，新銳液奶品牌唯有不斷地創(chuàng)新新品類(lèi)，從品牌價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)方面找到新的突破口，找準(zhǔn)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)發(fā)展差異化新品類(lèi)特點(diǎn)，才能成功突圍 。