Z世代消費者成為現(xiàn)在的消費主力軍，在選擇品牌上他們有自己的想法，也敢于表達，當(dāng)品牌能夠讓Z世代有身份認同時，他們就會選擇主動購買和自傳播。因此品牌通過創(chuàng)新使品牌具有個性的背后實際上是年輕Z世代消費者的“個性”。

有人會問什么是新消費品牌？對于此理解大家各不相同，有些人說產(chǎn)品新叫新消費品牌，有人說營銷方式新叫新消費品牌，而我想說的是對于每個品牌來說，創(chuàng)新的特點各不相同。但是有一點就是：新消費品牌和傳統(tǒng)的品牌最大的不同是，新消費品牌具有獨特的“新個性”新品類。

元氣森林的“新品類”就是把年輕人喜歡喝的碳酸飲料變成了具有健康這一品類的“0糖0脂0卡”的氣泡水，開創(chuàng)了碳酸飲料的新品類，它的“0糖0脂0卡”正是符合了年輕消費者的心，他們追求健康、時尚、創(chuàng)新、潮流這才是元氣森林的品牌個性，也是年輕消費者的個性。

小仙燉為什么會賣這么火？成宅男宅女的養(yǎng)生珍品，是因為它把年輕人所考慮的燉燕窩麻煩做到了“現(xiàn)做奶茶”這種鮮燉即食的燕窩使小仙燉開拓了新品類，成為了小仙燉的“鮮機”。

一個個品牌個性的背后，其實是新品類的創(chuàng)新，他滿足了年輕消費者的新需求，符合他們的新選擇。這才是真正的成功的新消費品牌的成功之處。

每一個成功品牌的背后都有一套完整的品牌體系，通過一整套完整而強有力的品牌定位和戰(zhàn)略，從而確定新品類的創(chuàng)新。再通過品牌視覺的呈現(xiàn)完整的落地、營銷策劃傳播，從而落到消費者可感知的層面上來，把品牌開創(chuàng)的新品類送到消費者的面前，并且進入消費者的內(nèi)心，形成自傳播。

品牌與品牌之間的競爭就是新品類的競爭，得新品類者能迅速出圈，為品牌的發(fā)展墊定堅實的基礎(chǔ)。開創(chuàng)新品類的前提是制定品牌定位戰(zhàn)略，做好戰(zhàn)略定位使品牌和消費者的溝通落地，使品牌真正的深入人心，形成自傳播，使品牌在消費者心中占據(jù)一定的位置。