閱讀引導(dǎo)：

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本文關(guān)鍵點：

1.從0到1起盤的品牌，如何實現(xiàn)精準行銷？

2.新品牌如何選擇適配的綜藝節(jié)目？

3.綜藝內(nèi)容如何最大化實現(xiàn)品牌銷量的釋能？ 

在當今瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中，一個品牌從0到1的突破不僅需要創(chuàng)新的營銷策略，更需精準的市場定位與高效的運營轉(zhuǎn)化，以實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重飛躍，達成真正的品效合一。

左右格局在助力高端濕廁紙品牌YESHE野獅崛起的過程中，展現(xiàn)了一套行之有效的策略體系。野獅通過與兩檔熱門綜藝節(jié)目《馬欄花花便利店》和《玩美COSMO》的合作，不僅獲得了廣泛的的市場關(guān)注，還成功釋放了品牌價值。

傳統(tǒng)的明星翻包或簡單的流量曝光模式，盡管能夠在短時間內(nèi)獲得一定的關(guān)注，但其帶來的價值往往難以有效釋放，品牌難以建立長期的情感連接和認知記憶。

在野獅品牌推廣初期，明確以“內(nèi)容合作+多層次傳播矩陣”的方式取代單一曝光模式，通過綜藝合作將品牌的功能價值和情感價值融入目標受眾的日常生活場景中。通過對受眾興趣點、內(nèi)容偏好和媒體接觸習慣的研究，選擇了兩檔能夠承載品牌調(diào)性并具備高互動性的綜藝節(jié)目：《馬欄花花便利店》和《玩美COSMO》。  

《馬欄花花便利店》：主打娛樂+互動+明星購物場景，節(jié)目的生活化場景與產(chǎn)品使用場景天然契合，適合突出濕廁紙的實用性與便利性。  

《玩美COSMO》：聚焦時尚、美妝、生活方式，節(jié)目調(diào)性貼合野獅品牌的高端屬性，是展示產(chǎn)品功能和傳遞品牌理念的理想平臺。

在與兩檔綜藝節(jié)目的合作中，野獅品牌通過內(nèi)容植入與傳播矩陣的結(jié)合，完成了從聲量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。  

1.場景植入

在《馬欄花花便利店》中，以明星日常購物為切入點，將野獅濕廁紙自然融入到明星互動環(huán)節(jié)中。柳巖、高海寧等明星通過使用產(chǎn)品并對其亮點進行真實推薦，增強了產(chǎn)品的可信度和吸引力。  

在《玩美COSMO》中，野獅作為日常隨身必備的“精致生活利器”的主題，由明星穎兒親自推薦，將品牌的時尚屬性與目標受眾的情感需求緊密結(jié)合。  

2.社交媒體二次傳播

節(jié)目播出后，迅速抓取明星與產(chǎn)品互動的精彩瞬間，通過短視頻、種草筆記等新媒體渠道進行二次傳播。憑借明星效應(yīng)和節(jié)目內(nèi)容的自然衍生，進一步擴大品牌的聲量與觸達范圍。  

3.流量轉(zhuǎn)化與運營聯(lián)動

在節(jié)目播出期間，正值雙11期間， 野獅推出了“有折有哲”的優(yōu)惠活動，刺激用戶購買決策，提升銷量轉(zhuǎn)化率。  

小動作撬動大市場，借助綜藝合作，野獅品牌不僅達到品牌傳播的聲量，同時還完成了運營轉(zhuǎn)化的銷量，做到了品效合一。

在整個過程中，以下策略尤為關(guān)鍵：  

1.選擇精準場景：將品牌價值與目標受眾的消費場景結(jié)合，通過自然內(nèi)容植入提高接受度。  

2.搭建傳播閉環(huán)：從節(jié)目內(nèi)容到新媒體傳播再到銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)多觸點的用戶互動與流量導(dǎo)入。  

3.持續(xù)優(yōu)化策略：通過數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整營銷動作，確保品牌熱度與銷量轉(zhuǎn)化的長效性。  

我們深知，在競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌的成功不僅依賴于聲量，更需要以策略創(chuàng)新實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。未來，左右格局將繼續(xù)探索更多維的營銷形式，助力更多品牌走向品效兼?zhèn)涞淖吭街贰?/span>  

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