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品牌策劃:魂、相、行打造cambas(刊芭思)輕奢珠寶品牌
左右格局 品牌創(chuàng)新體
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ZOYOO 20230224   全案策劃 / 品牌設(shè)計(jì) / 廣告營銷 / 產(chǎn)品設(shè)計(jì)

品牌策劃:魂、相、行打造cambas(刊芭思)輕奢珠寶品牌

輕奢珠寶品牌cambas(刊芭思)通過差異化設(shè)計(jì)提供個(gè)性化珠寶的輕奢品牌

Date-2023-02-24
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輕奢珠寶品牌cambas(刊芭思)為中國當(dāng)代女性提供珠寶的輕奢品牌,它以提取中國當(dāng)代時(shí)尚女性新貴們的內(nèi)心需求為核心,站在國際化視野的時(shí)尚前沿為女性提供產(chǎn)品。從戰(zhàn)略創(chuàng)新到戰(zhàn)略落地通過魂、相、行的方法論使cambas(刊芭思)產(chǎn)品成為最具競爭力的輕奢珠寶品牌。

品牌策劃:魂、相、行打造cambas(刊芭思)輕奢珠寶品牌


戰(zhàn)略定位為品牌找魂
通過cambas(刊芭思)戰(zhàn)略基因+競爭格局+資源稟賦三位一體制定戰(zhàn)略最高點(diǎn)。
cambas(刊芭思)珠寶以找妹當(dāng)代女性的精神世界的深層共鳴,它的客戶群體是以20-35歲為消費(fèi)主體,這個(gè)年齡階段的女性她們經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,追求品質(zhì)和精神需求,具有自己的獨(dú)特的時(shí)尚個(gè)性需求。她們追求生活的品味更注重品牌個(gè)性,這是新一代女性的真實(shí)需求。cambas(刊芭思)通過新生代女性的需求,結(jié)合西方時(shí)尚及精湛的技藝開發(fā)出了滿 足當(dāng)代女性的個(gè)性珠寶。因此cambas(刊芭思)的戰(zhàn)略定位是:忠于內(nèi)心,自由馳騁。通過產(chǎn)品創(chuàng)新啟迪年輕女性找尋真實(shí)的自我,與當(dāng)代女性形成深層的情感共鳴。

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品牌的構(gòu)建是系統(tǒng)構(gòu)建認(rèn)知的過程,左右格局通過話語識(shí)別和視覺識(shí)別強(qiáng)化品牌的價(jià)值認(rèn)同,構(gòu)建品牌價(jià)值。
品牌形象是展現(xiàn)一個(gè)品牌的獨(dú)特個(gè)性也是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。cambas(刊芭思)的品牌形象以品牌字體cambas(刊芭思)+顏色(墨綠色)此品牌形象具有明顯的符號(hào)性和獨(dú)特的輕奢感。同時(shí)也向消費(fèi)者傳遞一種自由馳騁的品牌主張。

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體驗(yàn)變現(xiàn)為營銷建行。通過空間的布局設(shè)計(jì)放大品牌價(jià)值認(rèn)同,讓消費(fèi)者產(chǎn)生空間體驗(yàn),刺激消費(fèi)無意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣,提升產(chǎn)品的購買率。
品牌的價(jià)值主張忠于內(nèi)心,自由馳騁通過品牌空間體驗(yàn)來體驗(yàn),空間的打造以法國西式的奢華空間打造,墨綠色主色調(diào)的打造營造一種輕奢主張。

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cambas(刊芭思)倡導(dǎo)的自由女性,自由靈魂,自由生活一切忠于內(nèi),自由馳騁的價(jià)值觀通過魂、相、行的打造,深入年輕女性消費(fèi)者的內(nèi)心,使品牌和自由女性相統(tǒng)一,通過差異化的打造,塑造品牌的獨(dú)特個(gè)性,與年輕消費(fèi)者形成情感共鳴。

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